九游会J9瑜伽服混战背后:女性运动市场的崛起

2023-11-14 17:35:14
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  九游会J9近日,滔搏运动最新发布的2023/2024财年中期业绩报告显示,2023年3月1日至2023年8月31日,公司实现收入141.8亿元,净利润13.4亿元,分别取得7.3%与16.7%的同比增长。而在安踏、李宁此前发布的半年报中,其营收分别达296.5亿元、140.19亿元,同比分别增长14.2%、13%。

  在凯度集团大中华区首席产品官王磊看来,今年运动品牌的增长并不在运动本身,而在休闲运动服饰的增长。“纯运动这一块有增量,但增量没有那么大”,在接受21世纪经济报道记者采访时,王磊认为品牌未来进行并购的话,将会并购品类方向,“并购也有纯运动的方向,但更多是并购一些相关的品类,我们认为这种趋势还会继续。”

  就在10月16日,安踏宣布收购玛伊娅服饰(MAIA ACTIVE)75.13%的股权。据悉,玛伊娅服饰2016年成立于上海,是专为亚洲女性设计的运动服品牌,在瑜伽运动品类方面具有一定市场影响力,目前已在一线亿元。

  并非安踏一家,更多服饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年,李宁就与Danskin达成合作,布局瑜伽,并在近年重新整合女子运动系列,推出紧身裤等多款产品。耐克和彪马则在上线瑜伽品类的同时,配套推出瑜伽课程。与此同时,非运动品牌如内外、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产品,在电商平台进行热卖。

  2020年后,瑜伽市场就在中国迎来快速发展,艾瑞咨询统计显示,2020年时中国瑜伽市场规模已达387亿元,预计2023年将实现561亿元。蓬勃的瑜伽产业带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高,QY Research数据指出,中国瑜伽裤市场在2021年时达16亿美元,约占全球份额的23%,预计到2028年将超30亿美元。

  事实上,这并非安踏首次布局瑜伽产品线,安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。今年年初,FILA“拿铁女孩”专题就上线了小蛮腰上衣、瑜伽裤等产品。但这并未阻止安踏对玛伊娅的并购,而将其视作对女性业务的强力补充,“增强满足消费者多元化需求能力,进一步强化集团的品牌组合”,是安踏集团对收购业务做出的解释。

  安踏所收购的玛伊娅服饰,主要瞄准lululemon高价位下的平价市场。天猫官方店铺显示,旗下爆款瑜伽裤,定价仅在399元,相较lululemon动辄800元的标价,仅为其一半。“在现在的环境下,品牌会进行一些扩张,或者并购业务”,王磊说,“因为服饰品类有较强的品牌理念,很多品牌都有很强的忠实购买人群,这个人群挺难从头培养的,并购在中国的业务也好、品牌也好,对品牌的增量是比较明显的。”

  无独有偶,361度瑜伽服市场,在其7月召开的女子运动新品发布会,“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产品正式上线,服务瑜伽、塑形等运动需求,定价均在200元以下。而占据安踏营收半壁江山的FILA,2022年开始增速放缓,去年收入同比下降约1.4%至215.2亿元。对此,FILA将高质量增长作为新发展战略,将瑜伽作为拓展客群的重要品类,以“拿铁女孩”专题形式持续上线,推出瑜伽健身服饰,定价在300-500元不等,并邀请林允、小红书博主等持续深化“运动+时尚”标签。

  “运动鞋服在细分品类上的趋势是显而易见的,无论是户外还是瑜伽。”某运动品牌中国区市场负责人表示,现在的消费者会更谨慎,也越来越有要求九游会J9,商品必须要满足他的需求,生理的需求或者是心理的需求。

  国外运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等,也将瑜伽品类作为重点拓展对象。早在2019年,耐克就推出首个瑜伽系列产品,并上线配套瑜伽课程,近期,耐克重新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于去年上线女性、男性、儿童瑜伽服饰,涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽训练等多使用场景。而彪马则选择从社群体验开始切入瑜伽产品,通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等,帮助用户建立消费习惯。

  在瑜伽服的市场不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年期间,精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大规模增收,分别实现33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收,同比分别增长25%、21%、11%、42%、30%。

  2022年,lululemon凭借瑜伽服爆品打败阿迪达斯,成为全球第二大服装集团,仅次于耐克。眼下,Lululemon的增速并未停止,2023财年第二季度报告显示,lululemon销售额同比增长18%至22.1亿美元,中国市场迎来强劲涨幅,同比增长61%。

  “lululemon更多思考的是运动场景,抓住大众的心智让人们都想成为这项运动的一员。”对此,某国产服饰品牌创始人分析道,“它在五年前找到了瑜伽这样很好的场景。从感性层面来说,瑜伽是一项在全球快速发展的运动,而且听起来非常健康,也有一点高级感。”

  深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras在2020年上线瑜伽产品系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列服饰,配套迷你瑜伽课堂,将国际瑜伽日、瑜伽相关产品等作为营销重要内容。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产品。目前,内外抖音官方店铺已售出薄款瑜伽裤近6000件,Ubras天猫店铺热门产品则销量过万九游会J9。

  专注女性品牌的暴走的萝莉,以休闲服饰起家,此后迅速覆盖瑜伽领域,以百元价格定位年轻消费群体,天猫店铺热卖瑜伽服最高已售出9万件,全网用户达1200万。小众运动品牌粒子狂热,凭借运动紧身裤单品出圈,并在后续持续推出多功能可拆卸外套、流动背心等系列,在消费下行的2022年依旧实现3-4倍营收增长。

  “突然之间,身边很多女性朋友都开始晒瑜伽运动照片,那必然是身着各色瑜伽裤。”在上海工作的白领小燕(化名)在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“一方面,瑜伽运动确实很流行,另一方面,瑜伽裤也逐渐日常化,把瑜伽裤作为日常穿搭的女性越来越多,这也增加大家购买瑜伽裤的需求。”

  事实上,各品牌对瑜伽服的追逐,背后透露出的也是品牌对女性客群运动需求的重视。据艾瑞咨询统计,跑步、瑜伽、游泳是中国女性最经常参与的三项运动,占比分别达78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐渐成为运动鞋服消费的主要人群,《大众健身行为与消费研究报告》指出,运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示,瑜伽裤在2023年M1到M4期间,在京东和抖音平台分别实现销售额同比增长76%、32%。

  与之相对应的是,越来越多运动品牌将女性业务视作重要战略板块。在安踏收购玛伊娅服饰的公告中,明确指出该品牌将是对集团旗下女性业务板块的有力补充,以满足消费者多元需求。早在2021年,安踏就提出未来5年将发力女子运动品类,旗下FILA、迪桑特等产品线,纷纷加码女性运动产品。

  毋庸置疑的是,女性运动消费正呈现出更高的利润空间和广阔的增长前景。在2023财年第二季度报告期内,lululemon的女性产品营收达14亿美元,是男性产品营收的近三倍,占总收入的63.2%。早在2021财年,耐克女装就表现强劲,其业务涨幅近20%,几乎是男装业务的2倍,销售额却不及男装的一半。2023财年,女性业务为耐克贡献了86亿美元营收。

  耐克官方亦曾表示,2020年之后的十年将成为女性运动的十年,今年5月,耐克宣布将继续加大对女性业务的投入,打造适合女性生活方式的NTC体验,涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作未来主要目标群体,先后推出运动文胸、紧身裤等女装产品,其2024财年第一季度报告显示九游会J9,该季度净收入实现13.2亿美元,超分析师预期,中国市场迎来强劲反弹。

  多位运动健身品牌业务负责人也在接受21世纪经济报道记者采访时表示,在考虑将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但在中国现有的健身市场的渗透率之下,过分细分难以形成规模化生意。”某健身品牌市场负责人表示,“瑜伽服又相比瑜伽运动本身有更好的日常延展,现在可以看到很多日常生活中瑜伽裤的穿搭,早已破圈走向主流。”

  对女性消费者的关注预示着品牌对分级需求的重视。“这是品牌格局的成熟,有了分级之后,品牌在不同的分级里面找到自己的位置”,王磊说,“中国的品牌未来更多的是精细化的运营,在自己的品牌里面拆分不同的子品牌,或者针对自己的品牌做不同的产品来应对分级的需求,这对品牌来说是一个非常好的机会。”

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